? ? ?近日，在由百度舉辦的百度認證(中級)高級營銷顧問集訓營上，業界頂尖的SEM公司艾德思奇(adSage)副總裁兼首席分析師付增學、SEM全國服務總監高亞梅、華南區總監陳山汶一起向參與培訓的廣大從業人員，分享了艾德思奇在SEM上優化、管理和數據監測上的經驗和技巧。
? ? ?據悉，“百度認證”是百度公司于2011年啟動的互聯網營銷職業認證培訓項目，由百度營銷研究院創建并運營，旨在將更多差異化的經驗和發自營銷一線的聲音帶入培訓課堂，從而促進分享交流，加速價值傳播，完善市場培育，推動產業發展。百度認證的培訓講師由部分來自行業的先驅、專家和百度公司搜索營銷專業人員組成。
? ? ?在此次百度SEM高階課程授課的講師中，艾德思奇付增學作為百度認證的專家委員會之一，介紹了SEM的核心——優化策略與方法;高亞梅和陳山汶作為百度認證的中級培訓師，分別就SEM中的項目管理和核心數據監測，以營銷鏈不同環節的一線資深從業人員身份，為參與培訓的學員帶來了不同角度和視野的解讀。
? ? ?其中，在SEM的關鍵詞選取方面，艾德思奇提出了緊扣需求、挖掘潛在客戶搜索意圖，并根據客戶的目標及行業水平篩選。例如客戶所在行業通用詞、搜索引擎工具的利用、客戶頁面信息的挖掘、外部服務商數據庫的運用等等。尤其是在廣告服務商關鍵詞數據庫的運用上，艾德思奇面向專業的SEM優化人員設計了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。AFS為用戶提供了跨Baidu、Google和Bing三大主要搜索引擎的賬戶管理，推出了虛擬分組的功能，并可以開放的與其他在線廣告效果跟蹤或者評估系統對接;大型廣告主可以利用集成在Excel中的AFS，對幾萬甚至幾十萬的關鍵詞進行批量處理。
? ? ?此外，為實現大批量的關鍵詞優化，廣告服務商往往會建立數學模型來模仿有經驗的人應該怎么做，速度更快，范圍更廣，通過數據挖掘技術，發現一些共同的規律，實現計算機自動化處理。集成在AFS中的APO算法(adSage Portfolio Optimizer)，是艾德思奇首席科學家董曉斌博士帶隊研發的業界最先進的SEM新算法，它應用田忌賽馬的原理，基于關鍵詞庫、廣告設計和登錄頁面設計三個優化營銷的模塊，通過建立數學模型，在設定其他條件不變的情況下，做競價策略調整得出CPA(CostPerAction，每行動成本)，實現指標優化。經過實際運用，APO算法已經成功將廣告主ROI提高了至少30%。
? ? ?參與培訓的一位業內人士表示，搜索營銷行業發展到今天，通常的優化工作已經越來越無法滿足廣告客戶日益增長的營銷需求了，因此積極尋找更佳的解決方案、開拓新的方法，才是搜索營銷行業發展的內在需求與動力。
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