你的網(wǎng)站的資訊是否容易被Google 或其他搜索引擎找的到，通常取決于你的網(wǎng)站是否有導入結(jié)構化資料架構。為了協(xié)助網(wǎng)站開發(fā)者來確定網(wǎng)站資料結(jié)構的最佳化，Google 推出"Structured Data Testing Tool" [結(jié)構化資料測試工具]。這個新工具會告訴你Google 如何"Read"[讀]你網(wǎng)頁的資訊以用來mark-up [標記]資料庫，可以協(xié)助網(wǎng)站開發(fā)者用來做適當?shù)木W(wǎng)頁設計語法調(diào)整，以達到最佳搜尋效果。
(圖說: 結(jié)構化資料會協(xié)助機器人提高判讀與標記能力，圖片來源: Emerce)
什么是結(jié)構化資料?
講到這里，可能有些人還不知道什么是結(jié)構化資料，我們來看看世界最大的搜索引擎Google 是如何定義的:
"結(jié)構化資料的標記” (Structured Data Markup) 是一個讓機器人可以理解的標準資料標記方式。當你的網(wǎng)頁有包含結(jié)構化資料的數(shù)據(jù)標記，Google（和其他搜索引擎）可以使用這些資料數(shù)據(jù)來讓你的網(wǎng)頁內(nèi)容有更好的索引(Index)效果，而能更加凸顯出來在搜索的結(jié)果網(wǎng)頁中，也能更容易浮現(xiàn)在其他的服務上面，如電腦語音回覆，地圖，或是Google Now 等“
當然也可能會容易出現(xiàn)在剛推出的Google Shopping，還有傳言可能很快推出的Google BuyNow 上面，來協(xié)助電商網(wǎng)站提高產(chǎn)品被搜尋到所帶來的流量。
(圖說: Google Structured Data Testing Tool 軟體介面，圖片來源: Emerce)
結(jié)構化資料測試工具主要特色:
驗證網(wǎng)頁內(nèi)容是否有包含讓所有Google 特性都可應用的結(jié)構化資料。
支援JSON-LD 語法的標記方式，包含動態(tài)HTML 網(wǎng)頁。
在網(wǎng)頁清楚標示結(jié)構化資料的項目。
在HTML 來源碼上面直接顯示有標記問題的語法。
簡單來說，使用這個新公布的測試工具你可以檢查你網(wǎng)頁結(jié)構化資料的標記方式，這樣你就可以確定Google 是否可以搜索到你網(wǎng)頁的資料，并依照你期望的方式被顯示在搜尋結(jié)果網(wǎng)頁上。
更詳細的說明，更嚴謹?shù)恼?/strong>
使用這個新測試工具，你可以很容易知道Google 如何檢視你的網(wǎng)頁資料，但你要如何確定你的結(jié)構化資料有被正確導入到你的網(wǎng)頁內(nèi)容設計上? Google 也提出更詳細的技術文件與說明與結(jié)構化資料政策供參考。
下面提供幾個結(jié)構資料最佳化的方向供參考:
豐富的片段資訊(產(chǎn)品，評測與意見，活動，食譜，軟體應用等)。
善用Breadcrumb trails 網(wǎng)頁導覽工具。
導入Sitelinks Search Box 網(wǎng)站連結(jié)搜尋框架。
多應用Knowledge Graph 知識圖譜
新增JSON-LD 語法的支援
Google 除了提出上述的說明資料與結(jié)構化資料政策文件外，還新增支援schema.org 的JSON-LD 語法，支援范圍涵蓋有公司Logo，連絡人，社群網(wǎng)頁的連結(jié)，知識圖譜的活動連結(jié)，網(wǎng)站連結(jié)搜尋框架以及豐富的片段資訊等。
善用API 工具取得大量結(jié)構化資料
如果你的網(wǎng)頁架構簡單，不須與外部資料進行連結(jié)，則可以使用上述人工的維護方式來進行結(jié)構化資料的最佳化。但如果資料量龐大，例如擁有龐大的產(chǎn)品資料庫，產(chǎn)品可能來自多家供應商，因而需避免相同產(chǎn)品出現(xiàn)不同料號或不同規(guī)格的錯誤。或是你的網(wǎng)站牽涉到多國語言的產(chǎn)品資料詳細說明，且需要取得外部媒體的產(chǎn)品評測資訊整合到產(chǎn)品頁面的時候，就建議善用API 自動化工具來連結(jié)網(wǎng)站取得外部已經(jīng)結(jié)構化的資料庫，提高網(wǎng)頁結(jié)構化資料的維護與更新效率。讓網(wǎng)站資料、產(chǎn)品與服務資料，都因為已經(jīng)結(jié)構化而容易出現(xiàn)在消費者的搜尋結(jié)果網(wǎng)頁上面。
